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CCTV3介绍




中國中央電視台綜藝頻道(CCTV-3 綜藝)是中國中央電視台擁有的一條以普通話廣播為主的綜藝頻道,該頻道為中國中央電視台以娛樂節目為主的專業頻道,該頻道為中國中央電視台影響力最大、最專業的綜藝頻道。
綜藝頻道的改版是順應了中央電視台頻道化改革的潮流,也是自綜藝頻道的前身——文藝中心成立以來至今力度最大的一次改版。同時,這也是一次由內而外自發地改版,全國的綜藝節目已經如百花齊放一般爭奇鬥艷,而中央電視台綜藝頻道的目標是要立於不敗之地,永遠做行業的領頭羊,所以內部因素加之外部因素的催化,使得這一次改版來得空前猛烈。 [

首先,頻道製改革讓綜藝頻道的定位更加清晰。專業化的頻道定位催生了專業化的團隊,從而打造專業化的欄目,而這正是指引綜藝頻道向頻道品牌化邁進的方向。今後,綜藝頻道將緊緊圍繞“綜藝”二字來做節目,並用豐富精彩的節目使“綜藝”這一概念深入人心,讓觀眾想到綜藝節目即首選綜藝頻道。專業化的全頻道的綜藝概念也是綜藝頻道相對於各省級衛視的根本區別。
其次,頻道製改革讓管理更高效。從原來的中心—部門—科組—欄目的四級管理,變為頻道—欄目的二級扁平化管理,這對於資源整合,避免同質化,讓欄目有序競爭,並最終形成合力贏得頻道的整體優勢都有著至關重要的影響。
綜藝頻道的改版基於兩個基礎,即認知自我和認清形勢。認知自我是通過對綜藝頻道現有結構進行了系統分析後得出的以下結論:個別欄目內容老化、並且有同質化現象;頻道經多年運行、逐次調整編排之後,缺乏有序、科學的梳理。認清形勢則是看到全國范圍內新的綜藝節目層出不窮,不斷形成收視新高,但它們之間也存在著雷同的現象;不論是從節目內容還是傳播手段來看,觀眾的需求也日益多元化。